Copenhague é um dos polos lançadores de moda do hemisfério norte, principalmente quando se trata de jeans. A grife Ganni começou no ano passado um projeto diferente os clientes podiam alugar várias peças por até três semanas. Ditte Reffstrup, diretora criativa da marca e sua equipe chamaram o conceito de Ganni Repeat, que estourou na Europa.
A marca americana Levi´s, sempre em busca de inovações de marketing, aderiu à história do aluguel. Fez uma coleção cápsula para a Ganni, chamada Carta de Amor reciclando calças jeans 501 vintage. Por uma semana, o aluguel inclui uma camisa Ganni e uma calça jeans por 55 dólares. É possível, através do site da Ganni, alugar por até três semanas. As peças são enviadas usando o material reutilizável RePack e higienizadas de acordo com os padrões ecoconscientes da Dinamarca. Antes de ficarem disponíveis para aluguel de novo, são armazenadas por 72 horas.
Segundo Ditte, “a ideia era criar algo usado por muitos, mas de propriedade de ninguém”.
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Que tal, se exibir com uma bolsa de marca famosa? Uma Chanel de verdade, uma Birkin colorida, uma clutch Prada? Todas elas estão prontas para o aluguel, pela BoBags, empresa da Isabel Braga. A cliente pode escolher quanto tempo deseja ficar com a peça. Por exemplo, o aluguel de uma bolsa modelo Sicily verde, da grife Dolce & Gabbana por sete dias custa R$ 199. Por quatro dias é possível se exibir com um blazer vermelho Valentino por R$ 80.
O site indica as peças que já estão alugadas e quem sentir que não poderá viver sem o acessório ou roupa alugado, pode fazer uma oferta de compra.
Além das peças avulsas há os closets de famosas, como Daniela Sarahyba e Malu Mader, duas elegantes que doam a renda de seus modelos para a instituição UniãoRio. Ou colabs com marcas de luxo, como a A. Brand e designers brasileiros de sucesso, como a assinada como Von Trapp. Para Isabel Braga, o Bobags é “uma plataforma de recommerce, com curadoria dos itens, para possibilitar compras inteligentes, com o aluguel como testagem”.
